Ebben a videóban a készítő meglátogat nyolc, az elmúlt évek során teljes arculatváltáson átesett üzletláncot, és bemutatja, hogyan változtak meg a bolti élmények, a választék és az egész márka hangulata. Kiemeli, mennyire radikális a különbség a régi és az új dizájn között – például a sötét, exkluzív hangulat eltűnését, amelynek helyére nyitottabb, befogadóbb terek és trendi, kényelmes ruhadarabok léptek.
Az összeállítás vizsgálja, hogyan próbálnak egyes márkák megfelelni a mai vásárlói igényeknek, legyen szó inkluzivitásról, prémium pozicionálásról, popkulturális együttműködésekről vagy teljesen új üzletfilozófiákról. Arra is felhívja a figyelmet, milyen új technológiák és kényelmi funkciók jelentek meg, például intelligens próbafülkék vagy környezettudatos dizájnelemek.
Érdekes párhuzamként jelenik meg, hogy egyes klasszikus elemeket már csak leheletnyi utalásként találunk meg az átalakult üzletekben, miközben sok brand szinte felismerhetetlenül megújult. A készítő minden helyszínen vásárol egy-egy ruhadarabot is, hogy a saját bőrén tapasztalja meg a változást, miközben látványosan rétegezi magára az eltérő stílusú darabokat. A videó végig azt a kérdést lebegteti a néző előtt: vajon szükséges, sikeres vagy visszás az ilyen mértékű brandváltás?
