J.J. Abrams neve hosszú időn át egyet jelentett a hollywoodi sikerrel, hiszen olyan sorozatokat és filmeket vitt sikerre, mint az Alias, a Lost vagy a Mission: Impossible. A Bad Robot produkciós cége révén Hollywood minden szegmensében meghatározó szereplővé vált, főleg a rejtélyekre épülő „mystery box” történetmesélési módszerének köszönhetően.
A 2000-es évek elején sorozatai – különösen a Lost – nemcsak a nézőket, hanem az internetes közösségeket is mozgósították. Az online fórumokon hetekig tartó találgatások és elméletek születtek arról, vajon milyen titkokat rejthetnek Bad Robot történetei.
A cég filmes fronton is hasonló sikereket ért el, többek között az újraindított Star Trek- és Mission: Impossible-filmekkel, valamint a rejtélyes, vírusmarketinggel támogatott Cloverfielddel. Az igazi csúcsot a Star Wars-univerzumban való részvétel hozta el, amikor Abrams kezébe adták a legendás franchise új trilógiájának első részét.
Mégis hogyan juthatott el a Bad Robot oda, hogy ma már csak árnyéka korábbi önmagának? A videó többek között azt járja körül, hogyan fordulhat át a folyamatos rejtélyekkel operáló történetmesélés csalódássá, miért nem tudott tartósan sikeres maradni a cég, és hogyan vezettek a hollywoodi stúdiórendszer változásai is a hanyatláshoz.
Szóba kerülnek a cég félbemaradt vagy el sem készült projektjei, az online rajongói közösségek kiábrándulása, valamint az is, hogy a franchise-filmek túlzott IP-függősége és a zaklatott kreatív folyamatok hogyan okozhatnak törést a legnagyobbak pályáján is. Vajon lehet még visszaút a csúcsra? Milyen tanulságokat hordoz mindez a szórakoztatóipar számára?
