Miként értékelhető ma a 25 milliárdos elérés, és vajon tényleg mérhető-e ennek üzleti jelentősége? A beszélgetés középpontjában a marketing mérhetősége, valamint a fogyasztókhoz való célzottabb és személyesebb eljutás lehetőségei állnak, különös tekintettel a Mars cégcsoport megújult kommunikációs stratégiájára.
A márkák ikonikus múltját és a legújabb technológiai megoldásokat egyaránt tiszteletben kell tartaniuk a brandmenedzsereknek. Az interjúban izgalmas példákon keresztül tárgyalják, hogyan változik a piac a nagykampányoktól a sokcsatornás, perszonalizált tartalmak irányába, és hogy miként teszik lehetővé a mai platformok az aktív fogyasztói részvételt és a közös alkotást – legyen szó sporteseményekhez kapcsolódó kampányokról vagy játékos, közösségi üzenetküldési akciókról.
A beszélgetés kitér arra is, mennyire fontos a kockázatkezelés, különösen ikonikus és családi kézben lévő márkák esetén. Mit jelent kulturálisan beágyazódni, de nem túllépni a márka karakterének határait? Hogyan lehet egyensúlyt teremteni a provokáció, az önazonosság és az üzleti érdekek között?
Az interjú végén szóba kerül az influenszermarketing professzionalizálódása, illetve, hogy az MI hogyan alakítja át a kampányok készítését, célzását és mérését. Emellett megjelenik az a kérdés is, miként készülhetnek fel a fiatal szakemberek a gyorsan változó marketingvilág elvárásaira, és miért lehet inspiráló ma ezen a területen dolgozni.
