Barcelona adott otthont egy különleges eseménynek, ahol a Google szakértői fejtették ki, miként érti meg a kereső a felhasználói lekérdezéseket, illetve hogyan dolgozza fel a tartalmakat. Szóba került a keresőmotor első lépése, vagyis a lekérdezések nyelvének azonosítása, amely márkanevek esetén kifejezetten bonyolult lehet.
Az előadás kitért a szinonimák kezelésére, valamint arra, hogy a Google nemcsak nyelvi, hanem kontextuális szempontból is értelmezi az azonos vagy hasonló jelentésű kifejezéseket. Ez azt is jelenti, hogy ugyanaz a rövidítés vagy szó többféle jelentést kaphat a kereső találati listáján attól függően, milyen témában és hol szerepel.
Megismerhetjük, hogy a mesterséges intelligenciával bővített keresések során extra kereséseket (fanout query) generálnak a rendszerek – ezek a plusz keresések új lehetőségeket kínálnak a tartalomkészítők számára. A prezentáció tippeket is ad arra, hogyan érdemes felépíteni az oldalt; például, mikor érdemes különféle kulcsszavakat, szinonimákat vagy akár versenytársak nevét szerepeltetni a weboldalon, illetve hogyan segíthet a természetes nyelvű, részletes tartalom több keresési kifejezés lefedésében.
Felmerül a kérdés, miként érdemes optimalizálni egy oldalt, ha hatékonyan akarunk jelen lenni a keresőkben, és szeretnénk, ha tartalmaink minél több releváns, de eltérő kifejezésre is megjelenjenek. Az is érdekes, hogyan lehet ezekkel a technikákkal hosszú távon erős pozíciót szerezni egy adott témában, ráadásul úgy, hogy az oldal akár olyan kulcsszavakra is jól szerepeljen, amelyekre eredetileg nem is optimalizálták.
