Az internetes gazdaság és a marketing drámai átalakuláson megy keresztül az AI térhódításának köszönhetően. A hagyományos figyelemalapú gazdaság, amelyben a vállalatok és egyének a minél nagyobb láthatóságra, elérésre és megkülönböztetésre törekedtek, gyors ütemben háttérbe szorul.
Egyre fontosabbá válik, hogy az emberek és a cégek nem csak figyelmet generáljanak, hanem bizonyítsák is hitelességüket – immár nem csupán a vásárlók vagy felhasználók, hanem az AI-alapú rendszerek előtt is. A háttérben az ún. „interpretációs gazdaság” kialakulása zajlik: mind a termékek, mind az álláskeresők esetében egyre inkább az dönti el a sikert, hogy mennyire tudják strukturált, megbízható, adatokkal alátámasztott módon bemutatni magukat az „ügynököknek”, vagyis az AI-nak.
Felvetődik a kérdés, hogy a márkák miként tudják biztosítani, hogy kínálatuk és állításaik átmenjenek az AI „szűrőjén”, és ne egyszerűsödjenek le átlagos kategóriatermékké. A hiteles, elérhető adatok, az ún. „igazságréteg” kialakítása gyakorlatilag élet-halál kérdéssé válik. A marketingeseknek és álláskeresőknek is új, részletes adat- és bizonyíték-alapú stratégiákban kell gondolkodniuk, melyek az AI értelmezéséből indulnak ki.
Emellett új kihívások jelennek meg: hogyan lehet valódi márkahűséget építeni, amikor a vásárlási döntések egyre inkább a gépi értelmezésen múlnak? Mennyire veszik át az AI-ügynökök a klasszikus marketing érzelmi húzásainak szerepét? És mit jelent mindez az offline és online jelenlét egyensúlyára nézve?
