Ausztrália egyik legismertebb élelmiszere, a Vegemite áll a történet középpontjában. A sós, fekete kenhető élesztőkrém gyermekkortól kezdve megosztja az embereket: egyesek rajonganak érte, míg másokat visszataszít az íze és a szaga.
Visszatekintés során szó esik arról, hogyan próbálták frissíteni a Vegemite márkát 2009-ben, amikor a Kraft Foods új terméket alkotott: a krémsajttal kevert Vegemite-ot, amelynek nevét közönségszavazással keresték. Az elnevezési folyamat során vitatott döntés született, így született meg az I snack 2.0 név, amely a közönséget teljesen felháborította.
A videó izgalmas kérdéseket vet fel az élelmiszermárkák marketingjéről, a közösségi visszacsatolás valódi szerepéről a nagyvállalati döntéshozatalban, valamint arról, hogy miért lehet olyan erős kötődés egy látszólag jelentéktelen, de ikonikus ételhez.
Összehasonlításra kerül a Vegemite más, hasonló élesztőkrémekkel, mint például a Marmite vagy a MightyMite, közben pedig vicces és meghökkentő pillanatok is színesítik a történetet, amikor a főszereplő még a 16 éves, lejárt terméket is megkóstolja – annak minden következményével együtt.
