Közel kétszázötven éves hagyomány és modernitás találkozik az Urban Jürgensen óragyártó új korszakában, amelyről a videóban Alex Rosenfield, a cég vezérigazgatója mesél. Szóba kerül a vállalat különleges története: a márkát az alapító apja, Jürgen Jürgensen indította Koppenhágában, Urban Jürgensen pedig továbbfejlesztette, majd több generáción és tulajdonosváltáson keresztül fejlődött tovább egészen a mai napig.
Érdekfeszítő kérdés, hogyan lehet egy ilyen múltú márkát újraértelmezni: a beszélgetés fő témája, hogyan keresztezi egymást a tradicionális kézművesség és a modern technológia, valamint hogyan lehet megszólítani nemcsak a klasszikus óragyűjtőrétteget, hanem a művészet, divat vagy más területek rajongóit is.
Az új vezetés – egy órák területén kívülről érkezett, amerikai család – friss nézőpontokat hoz be, kihangsúlyozva az alkotói szerzőség fontosságát, ezentúl pedig az egyediség, a kivételes kézműves munka és a közösségépítő szemlélet is fókuszba kerül. Felmerül, miként lehet feloldani a szakmai elitizmust, megnyitni a márkát új célcsoportok felé, és milyen szerepet kapnak a kreatív partnerek vagy fiatal, diverzifikált közösségek a márka jövőjében.
Érdekes kérdésként jelenik meg, miért döntöttek az egész kollekció egyszerre történő bemutatása mellett, szemben az évente megjelenő újdonságokkal. Elhangzik, mik azok az örök érvényű értékek (archívum, szerzőség, kézművesség, innováció, befogadás), amelyeket a márkatörténetből a jelenbe és a jövőbe is tovább szeretnének vinni.
Betekintést kapunk a márka és New York, illetve más nagyvárosok, művészeti terek kapcsolatáról, továbbá szó esik arról is, mennyire meghatározó a családi tulajdonban lévő vállalatirányítás. Emellett érdekes elgondolkodni azon, hogyan lesz egy fiatal színész, mint Timothée Chalamet, nemcsak befektetője, hanem aktív alakítója a márka új arculatának, és hogy a női és generációs diverzitás hogyan formálja a márka filozófiáját.
