A film betekintést nyújt az Urban Jürgensen márka családi örökségébe, és feltárja, hogyan próbálják újraértelmezni a hagyományos óragyártás művészetét és értékeit egy modern, érzelemdús megközelítéssel.
Több szemszögből is megismerhetjük az órákhoz fűződő viszonyt: a műszaki precizitás, az esztétika és a kézművesség mind-mind központi szerepet kapnak. Felmerül a kérdés, hogyan lehet egy olyan márkát, amelynek hagyománya évszázadokra tekint vissza, átörökíteni és vonzóvá tenni a mai, gyorsan változó világban.
A beszélgetések során hangsúlyossá válik, hogy a márka milyen módon kíván időtálló, művészi értéket létrehozni, miközben elérhető marad nemcsak a gyűjtők, hanem a szépségre és minőségre nyitott közönség számára is. Megvizsgálják, hogyan válhat a kézművesség és a szenvedély újra relevánssá a digitális órák és tömegtermékek korszakában, és hogyan lehet közelebb hozni az emberekhez az egyediség jelentőségét.
