A műsorvezető kreatív ötleteléssel különféle híres áruházak számára tervez és ‘gyárt’ kabalákat, amelyeket személyesen próbál ki az egyes üzletekben. Korábban például a Starbucks vagy az IKEA kapott már saját figurát, most azonban olyan új márkák kerülnek sorra, mint a Taco Bell, a Subway, a 7-Eleven, a Target vagy a Burger King.
Az epizód során a készítő azt vizsgálja, hogyan lehet megragadni az adott üzletlánc legikonikusabb termékét vagy jellemzőjét, és azt játékos, szerethető kabalafigurává alakítani. A tervezési folyamatból megtudhatjuk, hogy a választás miként esik például a Target vörös gömbjére, a 7-Eleven ikonikus italpoharára vagy a Subway húsgolyós szendvicsére.
A videó felveti, mennyire fontos lehet egy ismerős, kedves figura egy brand életében, valamint megkérdőjelezi, van-e igény és helye új kabaláknak ott, ahol eddig még nem voltak. Az alkotó azt is bemutatja, milyen kihívásokkal jár a kabalák viselése, sőt azt is kipróbálja, hogyan reagálnak az alkalmazottak és a vásárlók a váratlan megjelenésekre különböző üzletekben.
Különös hangsúlyt kap az identitás, a brandépítés és a fogyasztói élmény; érdekességeket, kínos helyzeteket és játékos próbákat láthatunk arról, milyen lenne, ha ezek az ikonikus boltok ténylegesen örökbe fogadnának egy-egy újszerű kabalát.
