Az összeállítás azokat a technológiai újításokat és találmányokat veszi sorra, amelyek megjelenésük idején nagy áttörést ígértek, ám valamiért mégsem arattak sikert. Ezek a fejlesztések gyakran megelőzték a korukat, de a piac vagy a felhasználók még nem álltak készen a befogadásukra.
Felvetődik a kérdés, miért buknak el egyes kreatív megoldások, noha később hasonló technológiák óriási népszerűségre tesznek szert. A videó példákon keresztül vizsgálja, hogy az időzítés, az árképzés, a használhatóság vagy éppen a technikai háttér hiánya hogyan vezethet egy ötlet kudarcához.
Olyan ikonikus eszközökről és találmányokról esik szó, mint a Segway, a Sinclair C5 vagy az EV1, amelyek végül háttérbe szorultak – sokszor nem a technológia hiánya, hanem társadalmi, piaci vagy infrastrukturális akadályok miatt. Az is kérdésként merül fel, vajon a forradalmi szemlélet jelent-e egyet a sikerrel.
Különböző példák révén rámutat a film arra is, hogy egy-egy bukás hosszú távon hogyan ágyazhat meg sikeres fejlesztéseknek – akár más iparágakban vagy későbbi technológiai hullámokban.
