Az internetes állattartás világában ma már mindenhol vásárlásra ösztönző felhívásokkal találkozunk: pólók, ékszerek, házi kedvencek számára készült speciális ételek, vitaminok és még sok más termék jelent meg a piacon. Ezek a cégek ügyesen manipulálják a gazdik érzelmeit, mivel tudják, hogy az állatok maguk nem tudják elmondani, mire van szükségük.
Bemutatkozik a modern kisállat-fogyasztói társadalom legújabb jelensége: a folyamatosan növekvő piac, amely hatalmas profitot ígér a vállalatoknak – mindezt úgy, hogy gyakran a valódi szükségleteket figyelmen kívül hagyja. A videó betekintést nyújt abba is, hogy a különböző generációk hogyan viszonyulnak a házi kedvencekhez, és mely korosztályok költenek a legtöbbet rájuk.
Felmerülnek érdekes kérdések azzal kapcsolatban, milyen hatással vannak a növekvő állatorvosi költségek a gazdik mindennapjaira – néha még adósságba is keverednek, hogy megmentsék kedvencüket. Emellett szó esik arról is, hogy a gyermekvállalási hajlandóság csökkenése mellett sokak számára a háziállat tölti be a családtag szerepét, így még könnyebb indokolni a drága, sokszor szükségtelen vásárlásokat.
Vajon mennyire hasznosak vagy károsak a különféle étrend-kiegészítők és „okoseszközök”, amelyek azt ígérik, többet tudhatunk meg kedvencünk egészségéről? A számos orvosi kifejezést és technológiai újdonságot felvonultató iparág egyre inkább kihasználja a tulajdonosok bizonytalanságát és aggódását. Mindezek mögött a manipuláció és az érzelmi marketing egyre nagyobb teret nyer, de a valódi szükségletekről és hatásokról kevés szó esik.
