A közösségi média világa átalakulóban van: míg korábban a felhasználók által kialakított személyes kapcsolatok határozták meg, milyen tartalmakat látunk, addig az algoritmusok fókusza ma már az érdeklődési körök felé tolódott el. Az így kialakuló „érdeklődési média” azt eredményezi, hogy sokkal inkább azok a témák és videók jelennek meg előttünk, amelyek néhány percig lekötik a figyelmünket, függetlenül attól, kit követünk.
Miközben a márkák és marketingesek sokszor még a klasszikus teljesítménymutatók alapján gondolkodnak, egyre fontosabbá válik olyan tartalmak létrehozása, amelyek organikusan érnek el nagy nézettséget és relevanciát. Ezek a kreatív anyagok a közösségi médián keresztül mérhetően hatékonyabbá képesek tenni mind az értékesítés, mind a márkaépítés különböző szintjeit.
Külön kiemelésre kerül a Snapchat Spotlight funkciója, amely alulértékelt lehetőségként jelenik meg a tartalomgyártók és marketingesek számára, hiszen organikus elérések révén építhető ki valódi figyelem és relevancia. Az is szóba kerül, hogyan érdemes kreatív eszközökkel és aktuális trendekkel kombinált reklámokat készíteni különféle felületeken, mint például a chat üzenetek, ahol az influenszerek üzenetei nagyobb aktivitást generálnak.
A videó azt is hangsúlyozza, hogy a kreativitás és a releváns tartalom kialakítása lesz a siker kulcsa a jövő digitális marketingjében – miközben az elemzői és matematikai háttér egyre inkább automatizálttá és általánossá válik. A kérdés most már az, ki tudja a legjobban kihasználni az algoritmusok által kínált lehetőségeket, illetve ki tudja megtalálni azokat a formátumokat és platformokat, amelyekben a kreativitás organikusan jut el a közönséghez.
