Az elmúlt időszakban a Google jelentős változtatásokat tesztel a keresési találatok elérésében, amelyek alapjaiban rengethetik meg a keresési rangsorok monitorozására szakosodott ügynökségek munkáját. Egyes felhasználók már tapasztalják, hogy az első oldal utáni találatokhoz immár kötelező a bejelentkezés Google-fiókba, ám ez a változtatás nem mindenkinél jelent meg egyszerre: földrajzi és felhasználói csoportok szerint eltérő a kísérlet lefutása, hivatalos kommunikáció pedig szinte egyáltalán nincs róla.
A fejlemények hátterében több fontos lépés húzódik. Szeptemberben megszűnt az a speciális URL-paraméter, amely eddig lehetővé tette a keresési találatok tömeges lekérését, most pedig maga a hozzáférés is egyre inkább szabályozottá válik. Ezek a lépések ellehetetlenítik a hagyományos rangkövető eszközök működését, amelyek korábban anonim alapon, automatizáltan húzták be az adatokat.
A kialakuló helyzet ügyfelek és szolgáltatók számára egyaránt kihívást jelent. Felmerül a kérdés, hogyan lehet releváns, átlátható jelentéseket készíteni, ha az alapadatok egységes, anonim lekérése lehetetlenné válik, és már csak a saját fiókból szerzett információkra hagyatkozhatnak – ráadásul ezek is sokszor személyre szabottak. Várhatóan új mérőszámok, például a hitelesített kattintási mennyiség kerülhetnek előtérbe, de a verseny rendkívül kiélezett: aki először tud alkalmazkodni az új helyzethez, komoly előnyre tehet szert a piacon.
Sok ügynökség egyelőre még ügyfeleit sem tájékoztatta ezekről a változásokról, miközben gyorsan fogy az idő, hogy alternatív, elsődleges forrásokon alapuló riportolási megoldásokat vezessenek be. Aktuális dilemmákat és bizonytalanságokat vet fel az is, hogy a rangsorkövető cégek bizonyos trükkökkel próbálják pótolni az elveszett információkat, amelyek azonban gyakran jogi és etikai kérdéseket is felvetnek.
