Az 1976-ban alapított Trek története egy apró, wisconsini pajtában kezdődött, ahol néhány elkötelezett ember kézzel készített acélvázakat. Induláskor az amerikai piacot uraló európai import dominanciájával szemben kívántak alternatívát kínálni, és hamar vezető szerepet vívtak ki maguknak a túra- és országúti kerékpárok között.
Különös figyelem esik a vállalat innovációs törekvéseire: együttműködtek például Gary Fisherrel, aki kulcsszerepet játszott a mountain bike fejlődésében és a 29 colos kerekek népszerűsítésében. Az átvétel másik ikonikus alakja Gary Klein, akinek márkáját és színes kerékpárjait is beolvasztották a Trek kínálatába.
A márka történetéhez botrányok is tartoznak. Az egyik ismert eset Lance Armstronghoz kötődik, akinek sikerei fellendítették az eladásokat, azonban doppingbotránya árnyékot vetett mind az ő, mind pedig a Trek nevére. Más konfliktusok is érintették a céget, például Greg LeMonddal vagy a Chris Farley után elnevezett fat bike jogi vitája.
Az egyedi fejlesztések között szerepelnek elfeledett prototípusok, mint a Tron inspirálta gyerek futóbicikli, illetve a legendás, 40 évig gyártott Trek 520 túrabicikli, amelyet nemrégiben vontak ki a kínálatból. Az iparág működését bemutató furcsa tények is helyet kapnak: például óriási visszahívásra kényszerültek egy hibás első kerékrögzítő miatt, ami biztonsági kockázatot jelentett sok ezer biciklinél.
A videó nyitva hagyja a kerékpáripar rejtett kérdéseit, a globális vállalatok felelősségének és újító törekvéseinek bemutatásával ösztönöz gondolkodásra.
