Az óraipar jelentős összegeket mozgat, és emiatt sokan próbálnak előnyre szert tenni a tapasztalatlan vásárlók rovására. A használt órák piacán különféle trükkök leselkednek az érdeklődőkre: a hirdetők sokszor például minőségi képek nélkül hirdetnek órákat, vagy hihetetlenül olcsón kínálják őket – ezek mögött gyakran nem létező, rossz állapotú vagy hamis órák állnak.
A kínálat óriási, a kereslet nagy, és gyakran az emberi pszichológiát is kihasználják. Tipikus csapda például a decoy hatás, amikor vágyott órák mellé irreleváns, de olcsóbb modelleket kínálnak, ezzel segítve elő a túlárazott darabok eladását. Az impulzusvásárlás is erősen jelen van, főként a fizikai boltokban, ahol a fények, díszletek és akár egy pohár ital is növelheti a vásárlási hajlandóságot.
Tanácsokat hallhatunk arról, hogyan lehet előnyünkre fordítani a használt piacot: a haszonkulcsok általában alacsonyabbak, de az alkudozás nem mindig célravezető; érdemes inkább apró kedvezményeket (pl. ingyenes szállítás) kérni. Emellett szó esik a „box and papers” fontosságának megkérdőjelezéséről is.
A vadonatúj órák vásárlása sem mentes a kockázatoktól. A videó többek között bemutatja a kiskereskedők által alkalmazott „bundling” gyakorlatát, amikor csak más, kevésbé kívánatos termékek vásárlásával lehet hozzáférni a vágyott modellekhez, illetve, hogyan manipulálják a vásárlókat a FOMO-val és pszichológiai trükkökkel.
Felvetődik a kérdés, miként lehet sikeresebben elérni a hőn áhított modelleket a várólistán: mennyit számít a jó kapcsolat egy megbízható viszonteladóval, szükséges-e több helyen próbálkozni, vagy érdemes inkább lojális vevőként hosszú távon gondolkodni?
