A Swift-rajongók lázba jönnek, amikor Taylor Swift bejelenti 12. stúdióalbumát, a ‘Life of a Showgirl’-t, amelyet különleges rejtett utalások, színek és gondosan elhelyezett Easter egg-ek öveznek. A visszaszámlálás, az ikonikus ‘Applause’ című Lady Gaga-dal időzítése és az augusztus 12-i dátum mind felerősítik a rajongói teóriákat.
A közösségi médiában és az Eras turné állomásain végigvitt narancssárga motívum és szimbólumok újabb találgatásokat indítanak a közönségben. A városok átalakulnak a turné idejére: szállodák, éttermek, sőt, városok színei is Swifthez igazodnak.
Egy közgazdász és több tapasztalt rajongó is arról beszél, hogyan képes Swift közössége a teljes gazdaságot is mozgásba hozni, sőt, a zeneipar és egyes márkák fejlődésére is hatással van. Az is kiderül, hogyan képes a rajongói közösség újra és újra olyan intenzitású kulturális eseményeket teremteni, amelyek szinte egyedülállóak a popkultúrában.
Sok szó esik a streaming platformokhoz való viszonyról, a kiemelkedő lemezeladásokról, a rajongói közösség mentális és gazdasági erejéről, és arról, miként kovácsol előnyt Swift a közönsége lojalitásából. Az is érdekes, hogy a bejelentések időzítése, a marketingkampányok és a rejtett szimbólumok csak fokozzák a feszültséget és a várakozást az új korszak előtt.
