Élénk színek, merész minták és a művészet szerepe: a Swatch márka első látásra vidámságot és kreativitást sugároz, de a vállalat világa sokkal összetettebb ennél. A Swatch Group mára az egyik legnagyobb óraipari szereplő Európában és a világon, számos márkával és évszázados svájci hagyományokkal.
Története egyedülálló: az 1980-as évek elején, amikor a japán gyártók olcsó, precíz kvarcórái megrázták a hagyományos mechanikus svájci óraipart, egy merész ötlet, az olcsó, mégis egyedi, divatos Swatch óra forradalmasította az iparágat és új pénzügyi alapokat teremtett az egész svájci óragyártás megmentésére.
Az elmúlt években azonban jelentős kihívásokkal kellett szembenéznie a csoportnak. A középkategóriás márkákat hátrányosan érintette az okosórák és telefonok térhódítása, valamint a kínai piac gyengülése is érezhetően visszavetette a forgalmat. Emellett az amerikai importtarifák komoly pénzügyi terheket rónak az iparágra.
Vezetési stílusa, a család szoros irányítása és a részvényesekkel fennálló időnként viharos viszony tovább bonyolítják a képet. Újító szándék, mint a rendkívül sikeres MoonSwatch modell, időről időre felkavarja az állóvizet, de a teljes megújulás továbbra is kérdéses.
Felvetődik a kérdés: képes-e a Swatch csoport visszanyerni lendületét a változó globális piacon, ahol már nemcsak a hagyomány, hanem a folyamatos innováció és a vágykeltés a siker záloga?
