Az elemzés középpontjában a Sora nevű alkalmazás áll, amely egy új, ígéretes szereplőként jelenik meg a közösségi média piacán. Az eszköz fejlett képességei és a felhasználókra szabott lehetőségei nagy figyelmet kapnak, különösen azáltal, hogy lehetővé teszi ismert személyek képmásának használatát, amennyiben azok hozzájárulnak.
Az adatvédelmi és szerzői jogi kérdések is komoly hangsúlyt kapnak. Az alkalmazás működése során számos felhasználói szellemi tulajdon használatát automatikus beleegyezés feltételezésével kezeli, hacsak a felhasználó kifejezetten nem tiltakozik, ami jelentős jogi vitákat vet fel. Ezzel összefüggésben több cég ellen indultak már perek és születtek megállapodások.
Az oldal a Sora elhelyezését a TikTokhoz hasonló platformként vizsgálja – vajon valóban versenytársról van-e szó, vagy inkább csak egy új adatgyűjtési módszerről? A jelenlegi felhasználási nehézségek és az alkalmazás minősége is szóba kerülnek, ugyanakkor a beszélgetők reménykednek abban, hogy az eszköz a közeljövőben jelentősen fejlődik majd.
A médiatartalmak irányának átalakulása is terítékre kerül: a hagyományos, központilag előállított médiatartalmaktól a felhasználók által létrehozott egyedi tartalmak felé haladunk, azonban továbbra is kiemelt érték marad a közös, megosztott kulturális élmény. A beszélgetés említ kulturális példákat, filmrendezőket is, és felveti, hogyan alakulhat át a közös médiatapasztalat a jövőben.
