Az elmúlt évben a keresőoptimalizálás (SEO) jelentős átalakuláson ment keresztül, ami sok weboldaltulajdonost és szakembert bizonytalanságba sodort. A klasszikus SEO módszerek hatékonysága megkérdőjeleződött, és a Google találatoknál tapasztalható forgalomcsökkenés komoly aggodalmakat váltott ki.
Az új helyzetet főként az AI-technológiák, például a Google AI-összegzések és különféle chatbotasszisztensek térnyerése formálja. Ezek az eszközök egyre kevésbé egyedülálló weboldalakat, sokkal inkább aggregált tartalmakat, összehasonlításokat, teszteket és fórumokon megjelenő említéseket jelenítenek meg az elsődleges eredmények között. Az is kiderül, hogy az AI-asszisztensek forrásai eltérőek: a Google AI például a YouTube-ra, Redditre és Quorára, míg a ChatGPT inkább hírportálokra és kiadókra támaszkodik.
A márka láthatósága most fontosabb, mint valaha. Ha egy termék vagy szolgáltatás említése sok különböző, releváns oldalon megtalálható, az jelentősen növeli annak esélyét, hogy az AI-asszisztensek is beemelik a válaszaikba. A standard összehasonlító, tesztelő és listázó cikkekben, illetve a közösségi médián történő jelenlét ebben kulcsfontosságúvá vált.
Mindezzel párhuzamosan továbbra is léteznek olyan keresések, ahol a hagyományos SEO technikák még mindig hatékonyak. Ezek főként az úgynevezett akcióorientált keresések, amikor a felhasználók konkrét tevékenységet akarnak végezni – például online eszközöket használnak, szolgáltatást rendelnek vagy vásárolnak. Ebben a szegmensben továbbra is érdemes összpontosítani a klasszikus SEO elemekre.
