Az idei év különösen izgalmasnak bizonyult a Rolex számára, mivel a márka piaci helyzete és az egyes modellek értéktartása jelentős változásokat mutat. A piaci jelentések részletesen elemzik, milyen eltérő irányokba mozdultak el a különböző Rolex órák másodlagos piaci árai: vannak modellek, amelyek még mindig jelentős felárral kelnek el a kiskereskedelmi árhoz képest, míg mások értéke látványosan csökkent.
Részletes összehasonlításokban szóba kerül, miként viszonyulnak egymáshoz a kiskereskedelmi és a másodlagos piaci árak, illetve milyen helyi különbségek tapasztalhatók például az USA, Németország, az Egyesült Királyság és Japán piacain. A jelentés továbbá kitér arra, hogy az egyes modellek – mint például az Oyster Perpetual, Daytona vagy épp a Sea Dweller – miként teljesítenek mind az értéktartás, mind az eladási gyorsaság terén, és hogy a megszűnt modellek (például a Pepsi) árazása hogyan reagált a változásokra.
Érdekes kérdésként merül fel, mennyiben számít egyes modellek esetében a CPO (hivatalos minősített használtóra) státusz és az ebből következő árprémium, illetve hogyan befolyásolja az aktuális készletállomány, valamint az új és használt órák kínálata az árakat. A számok és százalékok sokszínűsége alapján hamar világossá válik, hogy egyetlen márkán vagy modellen belül is rendkívül eltérő lehet a tulajdonosok és vásárlók tapasztalata.
