A videó a Red Bull keresőoptimalizálási sikerének hátterét vizsgálja, különösen azt, hogy miként válik a márka vezető szereplővé szinte bármely sporthoz, játékhoz vagy extrém eseményhez kapcsolódó keresésnél.
Feltűnik, hogy a Red Bull gyakran olyan, látszólag távoli témákban is kiemelkedően teljesít, mint például a GTA 5 csaláskódok vagy sportolók nevei, pedig ezek az energiaital-márkához elsőre kevéssé kapcsolódnak.
A Red Bull nem csupán célzott SEO stratégiával ért el áttörést, hanem hosszú távú, folyamatosan épített vírusmarketinggel, látványos szponzorációkkal és emlékezetes élő eseményekkel szerez brutális mennyiségű hivatkozást, online említést és organikus keresési forgalmat.
Kampányok példáján keresztül bontja ki, hogyan működnek: extrém sportesemények, virális kaszkadőrmutatványok és híres sportolók szponzorációja, valamint a márka kreatív közösségi jelenléte is hozzájárul a Red Bull óriási szaktekintélyének felépítéséhez a Google szemében. Közben kérdéseket vet fel arról is, hogy más márkák miért nem képesek hasonló stabil növekedést elérni, illetve milyen buktatói lehetnek a relevancián kívüli, tömeges tartalomgyártásnak.
Felmerül a kérdés, hol húzódik a határ a mesterséges linképítés és a valódi értékteremtés között, valamint melyik digitális és offline marketingtevékenység adja a legerősebb hosszú távú piaci pozíciót. A beszélgetések során olyan alapvető kérdések is kirajzolódnak, mint az, hogyan lehet egy kisebb vállalkozásnak is érdemi láthatóságot szerezni ugyanezzel a szemlélettel.
