Az összeállítás egy szokatlan szemszögből vizsgálja a 2025-ös karóra-felhozatalt: a legellentmondásosabb, legmegosztóbb modelleket és a márkák stratégiai baklövéseit helyezi a fókuszba. Megjelennek független gyártók újraélesztési kísérletei, különös marketingirányok, és a luxusóra-piac gyakran félrecsúszó célcsoport-kijelölései.
Jelentős hangsúlyt kapnak a klasszikus és nagy múltú márkák kifogásolható modellváltásai, illetve bonyolult, néha indokolatlanul összetett dizájn-megoldások. Speciális figyelmet érdemel az Omega kollekciók kaotikusan bővülő sorozata, a Swatch Moon Swatch különcsége, valamint a Tag Heuer Formula 1 nosztalgikus, de megtépázott visszatérése.
Az elemzés kitér a híres emberekkel kötött együttműködések (mint David Beckham és egyedi órája) értelmességére és stratégiájára is, miközben számos márka identitáskeresése, zavaros termékpalettája vagy épp túlbonyolított újítása mentén sorakoznak fel az év legvitatottabb órái. Felvetődik a kérdés: hogyan veszít egy márka karaktert a piaci trendek túlzott követése miatt, és hol húzódik a határ a merész ötlet és a célt tévesztett kísérlet között?
Franchise-ok, videojáték-kollaborációk (pl. Death Stranding 2 x Hamilton), szatirikus hangvétel, és kritikusan elemzett luxusmodellek mind hozzájárulnak ahhoz a kérdéskörhöz, hogy mitől válik egy óra (vagy inkább egy termékstratégia) emlékezetesen rosszá.
