Nike, a világ vezető sportszergyártó vállalata az elmúlt években komoly nehézségekkel szembesült, amelyek közé tartozott a jelentős részvényárfolyam-csökkenés, a piaci részesedés elvesztése és a rivális vállalatok térnyerése. A cég működésének átalakítása érdekében Elliot Hill, a vállalat korábbi befolyásos vezetője tért vissza, hogy új irányvonalat határozzon meg és helyreállítsa a vállalat lendületét.
Bepillantást nyerhetünk a Nike oregoni központjába és sporttudományi laboratóriumába, ahol a tudósok a sportolók mozgását vizsgálják. Ezek az innovációk új termékek fejlesztését segítik, miközben a vállalat igyekszik visszanyerni előnyét a piacon. A videó rávilágít arra, hogyan szervezik át a márka belső csapatait és miként próbálják hatékonyabban megszólítani a különféle sportszegmensek fogyasztóit.
Külön érdekes szempontként jelenik meg a digitális, közvetlen értékesítési csatornák súlya, valamint a Kína iránti erős függőség is. Az interjúk során felmerülnek olyan kérdések, mint hogy lehet-e újra visszahódítani az elvesztett vásárlókat, miként lehet megtartani a márka frissességét és vonzerejét, illetve milyen szervezeti átalakítások vezethetnek tartós növekedéshez.
Megnyílnak azok a dilemmák is, amelyek a túlkínálat kezelésével, raktárkészlet-leépítéssel, valamint a világgazdasági és vámkörnyezet kihívásaival kapcsolatosak. A vezérigazgató és csapata előtt álló feladatok összetettek és hosszú távúak, miközben a befektetők gyors eredményeket várnak. Ez vezet a fő kérdésekhez: vajon visszanyerheti-e a Nike régi pozícióját, elég-e az innováció és a sporthoz való visszafordulás a sikerhez, és hogyan boldogul a globális sportpiacon egy ilyen nagymúltú márka?