Az NHL gazdasági szerkezete soha nem látott ütemben változik. Az elmúlt években a franchise-értékek többszörösükre nőttek, és a ligában rekordbevételt értek el. Az újfajta szponzori együttműködések révén, mint például a mezeken és sisakokon elhelyezett céges logók, illetve a modern digitális palánkhirdetések alkalmazásával, jelentős többletbevételeket sikerült generálni.
Külön figyelemre méltó, hogyan alakította át a televíziós közvetítéseket és a nézői élményt a digitális feliratok bevezetése. Ezek a fejlesztések lehetővé teszik, hogy a közvetítések helyszínéhez igazodva célzottabb hirdetéseket jelenítsenek meg a különböző piacokon. Emellett műszaki partnerek, például az Apple és az SAP megoldásai is megjelentek aktívan az NHL mindennapjaiban, erősítve a technológiai integrációt a sportban.
Az egyéni sportolói márkák és a közösségi média szerepe is egyre meghatározóbb: a liga vezetése felismerte, hogy a játékosok személyiségének bemutatásával új szurkolói rétegeket szólíthatnak meg világszerte. Ez hozzájárul ahhoz, hogy a játékosok jövedelme és ismertsége is gyorsan növekedjen.
A helyi szinten megvalósuló stadion- és arénafejlesztések is fontos szerepet játszanak: a multifunkciós, 365 napos központok nemcsak a sporteseményekből, hanem folyamatos vendéglátásból és szabadidős programokból nyernek bevételt, ezzel erősítve a franchise-ok pénzügyi stabilitását.
Nemzetközi téren is új stratégiák jelentek meg: az NHL európai bővüléssel, időzónához igazított meccskezdetekkel és hosszú távú sportjog-partnerségekkel törekszik új piacok megszólítására. Ezzel párhuzamosan a fantasy sport, fogadási piacok és új médiaügyletek bővülése is jelentős hatással van a liga fejlődésére.
