Napjainkban egyre élesebb a verseny a streamingpiacon, ahol a nézők figyelme és ideje a tét. Egy friss elemzés szerint a YouTube jelentősen növeli piaci részesedését a Netflix rovására, sőt, a trend felerősödni látszik. Egyes pénzügyi jelentések és elemzőházak – például a HSBC – felhívják a figyelmet arra, hogy a YouTube növekvő óraszámot tudhat magáénak, miközben a Netflix stagnál, vagy akár visszaesést mutat.
Az okok között kiemelten jelenik meg a mesterséges intelligencia egyre meghatározóbb szerepe, amely nemcsak a tartalomfogyasztást, hanem a platformok monetizációs lehetőségeit is javítja. A Google legutóbbi pénzügyi jelentéseiben kitért arra is, hogy hogyan segíti az AI a nézettség és a hirdetési bevételek növelését, különösen a YouTube esetében.
Mindeközben a Netflix jelentős összegeket költ új tartalmakra és felhasználói felületének átalakítására, noha ez tovább terheli pénzügyi eredményeit. Az eredeti tartalmakba fektetett extra költés szinte automatikusan nyomást gyakorol a szabad készpénzállományra és profitmarzsokra – ez az elemzők körében is megosztó tényező.
Érdekes kérdéseket vet fel az is, hogy a Netflix platformján csökken a díjazott alkotások száma, és a kritikai értékelések trendje sem túl kedvező, ezt szemléltetik például az Emmy-díjakról és Rotten Tomatoes pontszámokról szóló statisztikák. Emellett olyan új versenytársakkal is számolniuk kell – mint a Warner Bros. és a Paramount friss egyesülése –, amelyek további piaci nyomást helyezhetnek a Netflixre.
