Sokakban felmerül a kérdés: vajon a YouTube-hirdetések tényleg hatékonyak, vagy csak a marketingesek túlzásaival találkozunk? Ezt a dilemmát járja körül a videó egy valós kísérlettel, amelyben a készítő egy egész eseményt próbál megtölteni a YouTube-hirdetések erejével.
A szerző saját tapasztalatából kiindulva, 25 000 idegennek jelenített meg egy hirdetést, amelyben 100 dolláros ajándékkártya átvételére invitálta a nézőket Boston központjába. Megismerjük, miként lehet figyelmet megszerezni a gyakorlatban: például erőteljes „hook”-okkal, személyre szabott üzenetekkel, és az ajánlat hitelességének kiemelésével.
Részletes betekintést kapunk abba, hogyan reagálnak az emberek a látszólag túl jó ajánlatokra, milyen pszichológiai gátakat kell leküzdeni, és tulajdonképpen miért tartják sokan feleslegesnek vagy átlátszónak a reklámokat. Feltárulnak olyan érdekes kérdések is, hogy pusztán a hirdetés végignézése elegendő-e a cselekvés kiváltásához, illetve valóban építhető-e bizalom digitális hirdetéseken keresztül.
A videóban megszólalnak résztvevők is, akik első kézből osztják meg, mi motiválta őket a részvételre, és miért tekintik máshogy a reklámokat, ha helyi és releváns tartalomról van szó.