Sokan úgy gondolják, hogy a Rolex órák Svájcban kézzel készülnek, pedig valójában modern gyártósorokon, főként gépi munkával állítják elő ezeket. Kevesen tudják, hogy a Rolex eredetileg nem svájci, hanem londoni alapítású cég volt, mégis a svájci presztízs övezi a márkát. Az órák árának jelentős része nem az előállítás költségéből, hanem inkább a mítoszból és a presztízsből fakad.
Felmerül a kérdés: hogyan lett egy korábban középkategóriás termékeket gyártó cégből az egyik legismertebb luxusóra-márka? A videó bemutatja, mitől válik valami valódi luxusmárkává, és milyen stratégiai szabályokat követ például az LVMH cégcsoport annak érdekében, hogy sikeres luxusmárkák épüljenek ki.
Érdekes összehasonlítás hangzik el a divatmárkák és a luxusmárkák között, és szó esik a fogyasztói szokások megváltozásáról, illetve arról, miért olyan nehéz egy márkát valóban luxussá tenni, és mi kell ahhoz, hogy ez hosszú távon is fennmaradjon. A történetben kulcsfontosságú szerepet játszanak a márka köré fűzött legendák, valamint a modern kor fogyasztói cinizmusának növekedése is.
A Rolex és más nagy márkák előtt álló kihívásokat is feszegeti a videó: hogyan reagálnak az új generációk eltérő igényeire, akik inkább élményekre költenének, mint drága tárgyakra, és mi lesz a luxusmárkák sorsa egy olyan világban, ahol a márkaértékek lassan, de biztosan halványulnak?
