Az utóbbi években a sportcipőpiacon jelentős átrendeződés figyelhető meg: miközben a nagy szereplők, mint a Nike, forgalomcsökkenéssel küzdenek, addig a New Balance sorra dönti a saját eladási rekordjait. Már ötödik éve tudnak kétszámjegyű növekedést felmutatni, ezzel folyamatosan növelve piaci részesedésüket riválisaik kárára.
Sikerük egyik kulcsa, hogy a több mint 120 éves márkát modern köntösbe öltöztették, különösen a fiatalabb vásárlók igényeit szem előtt tartva. Az 1990-es évek nosztalgiája, valamint a divatos, kicsit „apukás” sneaker modellek népszerűsége is hozzájárult ahhoz, hogy új lendületet kapjanak a piacon.
Az is meghatározó tényező lett, hogy a Nike drasztikus stratégiaváltása miatt számos jelentős kiskereskedő polcain felszabadult helyet a New Balance foglalta el. Innovációk, divat és zenei együttműködések révén tovább erősítették jelenlétüket, miközben saját direkt értékesítési csatornáikat is fokozatosan fejlesztik.
Felmerül a kérdés, hogyan tud egy hagyományos márka ilyen dinamikus megújulással reagálni a változó fogyasztói szokásokra, és meddig tartható fenn ez a lendületes növekedés az egyre szorosabb versenyben?
