Az Apple évek óta uralja az okostelefon-piacot az iPhone-nal, amely az eladásaik meghatározó részét teszi ki. Ennek ellenére látszólag megoldhatatlan problémával küzdenek: hogyan bővítsék a kínálatuk zászlóshajó készülékeinek palettáját úgy, hogy az igazi újdonságot kínáljon a felhasználók számára.
Rendszeresen próbálkoznak egy harmadik, jelentősen eltérő iPhone-modellel is, de ezek – legyen szó a Mini, a Plus vagy épp az Air változatról – rendre nem hozzák a várt eladási számokat. Ezek a modellek rendszerint vagy túlságosan hasonlítanak az alapmodellhez, vagy az áruk túl magas a kínált extrákért cserébe, így a vásárlók nehezen találják meg az indokot a drágább alternatíva választására.
A videó kitér arra is, milyen új technológiai és tervezési döntéseket próbált bevezetni az Apple, például az ultrakönnyű és vékony, de mégis strapabíró iPhone Air formájában. Kiemelt figyelmet kapnak az ár-érték aránybeli különbségek, a felhasználói elvárások és a piaci visszajelzések közötti feszültségek is.
Felmerül a kérdés: lehet-e egyáltalán sikeres, ha egy drágább, exkluzívabb iPhone-modellt vezetnek be, például egy hajlítható kijelzős változatot? Meghatározhatja-e az Apple a zászlóshajóknál az újdonság erejével rendelkező telefonok helyét és szerepét a piacon, vagy a vásárlók inkább a bevált, kedvezőbb árú modelleket részesítik előnyben?
