Az utóbbi időszakban jelentős változás tapasztalható a SEO-ban: a keresési megjelenések és az átkattintások közötti szakadék egyre nagyobb. Több esettanulmányos példán keresztül kerül bemutatásra, hogyan alakult át a forgalom különböző weboldalakon; az egyre több megjelenés ellenére a kattintások száma stagnál vagy csökken.
Felvetődik, hogy vajon egy rejtett trükk vagy stratégiai hiba áll-e a háttérben, illetve hogy egy szakértői elemzés hogyan tárhatná fel a rejtett lehetőségeket és hiányosságokat. Felmerül a dilemmája annak, érdemes-e főként információs tartalmakkal növelni a forgalmat, vagy hatékonyabb a fontos kereskedelmi kulcsszavakra összpontosítani.
Kiemelt példaként jelenik meg a HubSpot stratégiaváltása, amely rávilágít arra, hogy a régi tömeges tartalomgyártás ma már nem elegendő a sikerhez. Az algoritmusok és a Google funkciói (kiemelt válaszok, AI összefoglalók) miatt egyre kevesebb látogató jut el ténylegesen a weboldalakra.
Részletesen bemutatásra kerülnek a bejövő linkek szerepe és a linképítési stratégia fontossága, valamint annak hosszú távú hatásai. Szó esik az organikus forgalom értékéről, arról, hogyan befolyásolja a konverziókat a tartalom típusa és mennyisége, illetve miként alakulhat a helyzet az egyre népszerűbb AI-generált tartalmak elterjedése mellett.
