Az elmúlt hónapokban világszerte heves tüntetések és bojkottok célozták meg a Teslát, amely az utóbbi időben jelentősen átalakult: korábban környezetvédelmi élharcos cégként ismerték, mostanra viszont sokak szemében a milliárdos kapzsiságot és az alternatív jobboldal felemelkedését jelképezi.
Érdekes kihívás, hogy ez a bojkott főként nem magát a márkát, hanem közvetlenül annak tulajdonosát, Elon Muskot célozza, akinek személye összefonódott a céggel. Felmerül a kérdés, hogy egyetlen vezető megítélése hogyan befolyásolhatja egy teljes autógyártó sorsát.
A tipikus bojkottokkal szemben – mint a Starbucks vagy a Bud Light esetében – a Teslára nehezebb hatni, hiszen az autóvásárlás jóval összetettebb döntés, mint egy italé, ráadásul az alternatívák sem ennyire egyértelműek. Vajon mennyire tudnak ezek a mozgalmak érdemben változást előidézni egy olyan vállalatnál, amelynek részvényárfolyamát nagyrészt a vezérigazgató közéleti jelenléte is formálja?
Szóba kerül az is, ahogyan Musk szerepvállalása a kormányzatban és szövetsége Donald Trumppal alakította a Tesla piacát, illetve hogyan változtatta meg a cég támogatási lehetőségeit és a szabályozási környezetet az elektromos autógyártók számára. A videó olyan mélyebben húzódó kérdésekre is rákérdez, mint az óriáscégek és vezérigazgatóik társadalmi szerepe, a bojkottok hosszú távú hatékonysága és az etikai üzenetek ereje a tőzsdei világban.
