A keresőoptimalizálással kapcsolatban rengeteg tévhit él a tartalomkészítők körében: a rangsorolásért és a forgalomért folytatott harc valójában szorosabb, mint valaha. Ráadásul a Google fő célja nem az, hogy oldalakat jutalmazzon, hanem hogy a keresőkérdésre gyors, kielégítő választ adjon, akár saját platformján belül maradva is.
Sokak számára ismerős helyzet, amikor hetekig dolgoznak egy-egy bejegyzésen, mégsem jutnak előre a találati oldalakon. A kulcsszóválasztás gyakran túl ambiciózus: alacsonyabb versenyű, de üzleti szempontból értékesebb témákat célszerűbb először megcélozni, mert ezek révén fokozatosan lehet nagyobb eredményeket elérni a keresőben.
Érdekes kérdésként merül fel, hogy a forgalom önmagában nem cél; csakis akkor jelent sikert, ha támogatja a vállalkozás valódi üzleti céljait. Éppen ezért a kulcsszókutatásban nem csak a keresési volumen és nehézség számít, hanem érdemes egyéni mutatóval értékelni, mennyire vezetnek ezek a témák tényleges vásárláshoz vagy elköteleződéshez.
Sokan esnek abba a hibába, hogy mindenáron hosszabb tartalmakat gyártanak, és az elfogultság miatt azt hiszik, minél többet dolgoznak egy cikken, annál jobb lesz. Valójában az számít, mennyire elégíti ki a felhasználók igényeit – a Google is ezt méri, és ez alapján rangsorol. Az is kiderül, hogy a kitűnő tartalom sem garantál sikert, ha nincs megfelelően népszerűsítve vagy nincs mögötte elég erős linkprofil.
Végső soron a videó elgondolkodtat arra is, hogy maguk a SEO alapelvek stabilak maradtak, de a stratégia csak akkor működik, ha igazodik a kereső felhasználók és a piac új elvárásaihoz. Az oktató videó konkrét tippeket ad, hogyan gondolkodjunk a SEO-ról üzleti eredmények mentén, és hogyan kerüljük el a tipikus önbecsapást.
