Egy friss Microsoft-szabadalom került napvilágra, amely új, fejlett megfigyelési és reklámbeágyazási technológiát vázol fel. A rendszer képes arra, hogy folyamatosan vizsgálja a felhasználó képernyőjét és hangbemeneteit, hasonlóan az LG, Vizio és Samsung televíziókban már alkalmazott ACR megoldáshoz. A szabadalom kifejezetten interaktív szoftverek – főleg videojátékok – esetében javasol reklámok elhelyezését például töltőképernyők, dialógusablakok vagy mentések közben.
Felvetődik annak lehetősége, hogy a szoftver akár beszélgetéseket is képes lehallgatni, hogy célzott reklámokat jelenítsen meg a megfelelő pillanatokban. Ebben a rendszerben a felhasználók krediteket szerezhetnek hirdetések megtekintéséért, amelyekért cserébe bizonyos időre vagy játékmódokra kapnak hozzáférést; például 30 perc kampány, 20 perc multiplayer, vagy 1 óra gyakorló mód.
Az újítás gépi tanulás és mesterséges intelligencia segítségével elemzi a vizuális és hangos tartalmakat, eseményeket és objektumokat, így képes a legmegfelelőbb pillanatban megszakítani a felhasználói élményt és reklámot megjeleníteni. A szabadalom lehetővé tenné, hogy a rendszer különféle eszközökön működjön, például laptopokon, konzolokon, okostelevíziókon, de akár VR headseteken vagy telefonokon is, nem csupán a Windows rendszeren belül.
A szabadalom szövegezése szándékosan tág, az „interaktív szoftveralkalmazás” fogalma például jóval többet fed le, mint a klasszikus videojátékok: akár könyvelő szoftver vagy böngésző is érintett lehet. Felmerül a kérdés, hogyan változhat a digitális jogok védelme, a felhasználói élmény, és milyen következményekkel járhat egy ilyen mindenre kiterjedő adatgyűjtés és reklámozás a jövő szoftverhasználói számára.
