A videó tíz vadonatúj logótervezési tippet oszt meg, amelyek segíthetnek szakembereknek és kezdőknek egyaránt. Az első érdekes kérdés, hogyan lehet egy bátor, merész ötletet beépíteni a koncepció bemutatásakor, hogy a többi verzió megbízhatóbbnak tűnjön a kliensek szemében. A szerző rámutat, hogy ezek az ún. „stretch” tervek hogyan mozdítják ki a megrendelőt a komfortzónájából, mégis növelik annak esélyét, hogy a tervező kompetenciáját elismerjék.
Felmerül az az alapelv is, hogy a logó egyszerűsége mennyire növelheti a márka iránti bizalmat. Olyan példákon keresztül mutatja meg a szerző, mint a Monzo brit bank és az Aesop, hogy a minimalizmus miként segíthet a hitelesség és átláthatóság hangsúlyozásában. Ugyanakkor tárgyalja, mikor hasznosabb egy aszimmetrikus, organikusabb forma, különösen kreatív vagy érzelmes márkáknál.
Bekerülnek a munkafolyamat trükkjei is, mint például a háromfázisú logó-leadás, valamint hogy hogyan lehet variábilis betűtípusokat alkalmazni a gyorsabb tipográfiai változtatások érdekében. Egy ötlet, hogy teszteld a logó minőségét, például az 1 cm-es, fekete nyomtatás, kihívásként kezelve a stabilitást és jól olvashatóságot minden méretben.
Több példán keresztül, például a Dropbox átalakításával, szemlélteti, miért fontos, hogy egy logó minden felületen és formátumban működjön. Felteszi a kérdést: hogyan lehet már a tervezés első lépéseinél rögzíteni, milyen érzelmeket és asszociációkat váltson ki a logó? Végül, egy szolgáltatói tanács: mindig csatolj rövid használati útmutatót is a leadott anyag mellé, ezzel növelve az ügyfél elégedettségét és a jövőbeli együttműködés esélyét.
