Egy élő logótervező műhelymunka során Dansky megosztja gondolkodási folyamatait és technikáit a ‘Fire and Ice’ (Tűz és Jég) témájú logó megalkotásához. Különféle ötleteket és vizuális megoldásokat vet fel, például az egyensúly, a kettősség és a kontraszt témáira koncentrálva: hogyan lehet a tüzet és a jeget egyszerre vagy egymást kiegészítve ábrázolni.
A kreatív ötletelés részeként különböző formák (például kocka, hópihe, hegy, gömb) szolgálnak inspirációként, miközben a nézőkkel közösen keresik azokat a motívumokat, amelyek egyszerűen, mégis kifejezően egyesíthetik a tűz és a jég vizuális elemeit. Felmerül a betűk, valamint absztrakt és figurális jelek kombinálása is. A nézők aktívan bekapcsolódhatnak, javaslatokat tehetnek és visszajelzéseket adhatnak az éppen alakuló tervekhez.
A videó számos technikai és elméleti kérdést is felvet: hogyan válasszunk és használjunk betűtípusokat logóhoz, mennyire érdemes absztrahálni az eredeti ötletet, illetve milyen szerepet játszik a színek kiválasztása a kettős jelentéstartalom (hideg-meleg, jég-tűz, kék-narancs) erősítésében. Megjelenik az AI-generátorok, valamint népszerű grafikus eszközök – például Adobe Illustrator, Photoshop – használatának kérdése, és kiderül, mire jók ezek az eszköztár bővítése szempontjából az alkotóknak.
Központi téma a közösségi alkotói verseny, amelyben a nézők maguk is részt vehetnek saját logóötleteikkel. Felmerül, mennyiben lehet egy logómotívum egyszerű, mégis egyedi és könnyen azonosítható, illetve hol húzódnak a határok a túlzott konkrétság és az absztrakció között.
