A beszélgetés mélyrehatóan vizsgálja a linképítés és keresőoptimalizálás (SEO) aktuális trendjeit, különösen azokat a kihívásokat, amelyekkel az új weboldalak tulajdonosai szembesülnek az első hivatkozások megszerzésénél. Felmerül, hogy a kezdeti, könnyen elérhető linkek hogyan segítik az indexelést, de hosszú távon miként lehet igazán mérhető eredményeket hozni egyedi, hivatkozható tartalmakkal.
Az interjú egyik hangsúlyos témája a hivatkozható digitális eszközök (linkable assets) szerepe: legyen szó eredeti kutatásról, adatvizualizációról vagy egy online eszközről, ezek jelentős vonzerőt jelenthetnek organikus linkek szerzéséhez. A vendégek tapasztalata szerint ma már a direkt megkeresések egyre nehezebbek, ezért a vonzó, önmagában terjedő tartalom lett a SEO-szakértők fő eszköztára.
Megjelennek olyan kérdések is, mint a weboldal technikai felépítésének jelentősége, a konkurencia elemzésének módszerei, vagy például az, hogyan befolyásolhatja egy adott szó (‘free’) alkalmazása a találati listán elért pozíciókat. A diskurzus kitér a Google algoritmusának változásaira, a Helpful Content Update (HCU) hatásaira, és arra, hogy személyes élmények, saját fotók, valamint a márka vagy szerző hitelessége hogyan válhatnak kulcstényezővé a rangsorolásban.
Végül a beszélgetés érinti azokat a gyakran bonyolultnak tűnő SEO feladatokat, mint a belső linkelés, tartalomfrissítés vagy az egyszerű – ugyanakkor tartós – stratégiák előnyeit, miközben kitérnek a kezdő és haladó keresőoptimalizálók tipikus hibáira és fejlődési lehetőségeire is.
