Az interjú Heather Freelanddel, a LinkedIn vezető márkamenedzserével készült Cannes-ban, ahol a platform aktuális irányairól és újdonságairól beszélgettek. Rögtön felmerül a kérdés, hogyan tud egy piacvezető közösségi hálózat tovább növekedni, milyen új generációs felhasználók és tartalmak felé kell nyitnia.
Megvitatják, milyen szerepet játszik a sport, egy eddig kevésbé hangsúlyos terület a LinkedIn tartalomstratégiájában. Felmerül az is, hogy milyen lehetőségek rejlenek az inspiráció és a személyes történetek platformra emelésében, hogyan tud egy szakmai oldaltól többet várni a közönség, mint puszta utilitás.
A beszélgetés egyik központi témája az AI szerepe: kitérnek arra, miként formálja át a mesterséges intelligencia a kreatív munkafolyamatokat, a toborzást és a marketing feladatokat. Kiemelésre kerül, hogyan dolgozik a LinkedIn azon, hogy csapatát és folyamatait „AI-first” szemlélettel alakítsa át.
Nagy hangsúlyt kapnak a tartalomgyártók is. Eszmecserét folytatnak arról, miként változik a márkaépítés és kommunikáció a hiteles influencer-ség és a közvetlen történetmesélés előtérbe kerülésével, illetve hogyan vált a kreatív iparági fesztiválból a tartalomgyártók ünnepévé Cannes.
Felvetődik a kérdés, hogyan válhat egy digitális márka háromdimenzióssá valós, emberi kapcsolódások, együttműködések és aktív részvétel által. Szót ejtenek olyan partnerségekről is, amelyek például sportolókhoz vagy ismert lemezlovasokhoz kapcsolódnak.
Végül arról gondolkodnak, milyen készségekre lesz szüksége a jövő marketingszakembereinek, hogy ebben az ütemesen változó, AI-vezérelt világban sikeresek legyenek.
