A videóban a világ legismertebb óragyártó márkáinak történeteibe, sajátosságaiba és különlegességeibe nyerhetünk betekintést. A narrátor lebilincselő és gyakran ironikus stílusban vezeti végig a nézőket a múlt meghatározó szereplőin és a jelen óriásain, mindezt egyedi háttértörténetekkel, érdekes párhuzamokkal színesítve.
Különféle érdekes kérdések és témák kerülnek terítékre: miben tér el egymástól például a svájci, a német vagy a japán óragyártás filozófiája? Mennyiben játszanak szerepet a történelmi események egy-egy gyártó működésében vagy formatervezésében? Mik azok a tulajdonságok, amik miatt egy márka kiemelkedő, miközben megosztja vagy épp összekovácsolja a rajongótábort?
A néző rácsodálkozhat arra is, hogy olykor a legsikeresebbnek tartott modellek is rivalizálásból, véletlenből vagy meglepő üzleti húzásokból születtek. Felmerül az is, hogy a piaci percepciók, előítéletek és a kultúra milyen módon alakíthatják egy márka arculatát, illetve milyen mítoszok vagy félreértések övezik a legismertebb típusokat.
Szóba kerülnek a luxusóra-gyűjtők szokásai, a divat hullámzásai, a legendás innovációk és botlások, és hogy mitől lesz egy óra-ikon valódi státusszimbólum, vagy csak egy újabb iparági hullám.
