Labubu, egy eredetileg 25 dolláros játékfigura, minden várakozást felülmúlva vált 2025 egyik legkeresettebb divatkiegészítőjévé. Az utcákon rajongók tülekednek érte, a másodpiacon pedig mesés összegekért cserél gazdát. Celebek—köztük Lisa, Rihanna és Dua Lipa—szívesen mutogatják új szerzeményüket az Instagramon.
PopMart, egy korábban alig ismert kínai játékgyártó cég, a Labubu iránti rajongásnak köszönhetően hatalmasat nőtt, túlszárnyalva olyan nemzetközi óriásokat, mint a Hasbro vagy a Mattel. A siker mögött egy tudatosan felépített, négy lépcsős vírusmarketing-stratégia áll, amelynek középpontjában a titokzatos, úgynevezett „blind box” csomagolás és a mesterségesen gerjesztett hiányérzet áll.
A videó górcső alá veszi, miként kovácsolt előnyt a cég a rajongói tartalomgyártásból, hogyan vált a vásárlás társadalmi rangot jelentő élménnyé, és milyen szerepet kaptak a közösségi média influencerei, illetve a celebek az őrület globális terjesztésében. Az eseményalapú értékesítés, a pop-up boltok, exkluzív termékdropok és divateseményeken való megjelenés mind hozzájárultak a Labubu-jelenség kialakulásához.
Felmerülnek az olyan izgalmas kérdések, mint például hogy vajon meddig tudja fenntartani a hype-ot egy addiktív termék, mikor és miért kezd elhalványulni a kezdeti lelkesedés, illetve mit tanulhatnak ebből más márkák? A történet rávilágít, milyen törékeny lehet egy szerencsésen induló virális siker, és hogy a gyors felfutás milyen gyors visszaeséssel járhat.
