Labubu, a kedvesen furcsa plüssfigura nemcsak a dizájner játékok világát hódította meg, hanem világszerte gyűjtők és vásárlók millióinak szívét is meghódította. Az alkotó, Cass Singh Long, északi mitológiából inspirálódva tervezte meg a karaktert, majd egy képeskönyv-sorozat keretében mutatta be először a közönségnek.
Később, a Pop Mart márkával kötött megállapodás révén Labubu játékfigurává vált. A titkos dobozos (blind box) értékesítési módszer még izgalmasabbá tette a gyűjtést: a rajongók mindig meglepetésben részesülnek, hogy éppen melyik Labubu-változat lapul a dobozban, ráadásul vannak extrán ritka, keresett példányok is.
A videó rávilágít arra is, hogyan alakult ki a Labubu-őrület a közösségi média, főként a TikTok hatására, ahol a felhasználók előszeretettel mutogatják újdonsült szerzeményeiket, és hogyan alakult ki igazi közösségi élmény a gyűjtés körül. Az érzés, hogy egy kicsit rosszcsont, titokzatos karaktert birtokolhatunk, minden korosztály számára vonzóvá teszi a figurákat.
Említésre kerül az is, hogy mennyire nehéz Labubuhoz jutni: gyakran elfogynak a boltokban, és a másodlagos piacon, például aukciós oldalakon teljesen elszabadultak az árak. Emellett a Pop Mart stratégiája nemcsak az etikus gyűjtőknek, hanem a hamisítványokat áruló csalóknak is kedvez, ami szintén komoly felhasználói problémákat vet fel.
A sztori különleges marketingmegközelítéseit, a közösségi élmény és a gyűjtői szenvedély pszichológiáját, valamint a celebendorsement jelentőségét is körbejárja az alkotás. Olyan kérdéseket vet fel, mint például hogyan vált egy relatíve egyszerű játéksorozat globális őrületté, vagy hogyan alakíthatja át a vásárlási élményt a titokzatos dobozos értékesítés, illetve milyen további irányokba növekedhet ez a jelenség a jövőben.
