A videó a luxusóra-piacon uralkodó Rolex-várólisták jelenségét boncolgatja, miközben izgalmas kérdéseket vet fel: vajon tényleg csak a Rolex az egyetlen igazán vágyott óramárka, vagy akadnak még alternatívák, amelyek hasonló vagy akár nagyobb élményt nyújtanak?
Különböző kézműves órásmesterek nevét és munkáit ismerhetjük meg, például a holland Grönefeld testvéreket, akik egy elérhetőbb, ugyanakkor igényes alternatívát kínálnak saját limitált, drága modelljeik mellett. Felmerül a kérdés, milyen technológiai és gyártási trükkök tesznek lehetővé kiváló minőségű, de relatíve olcsó órákat.
Max Büsser nevéhez köthető MB&F szintén szerepel, ahol szóba kerül a különc, „Mad” sorozat is. Az egyedi háttereket és inspirációkat is bemutatja a videó: például egy volt DJ által tervezett komplikáció, vagy a japán Hajime Asaoka mikromárkájának modellei, amelyek a kézi kidolgozás és a tömeggyártás határán egyensúlyoznak.
Szó esik a hagyományos, családi német műhelyekről és az általuk alkalmazott ősi kézműves fogásokról, valamint az ugyancsak művészeti szemlélettel dolgozó AnOrdain márka emlékezetes zománc óráiról. A videó a megfizethetőség és az alkotói önkifejezés kapcsolatát vizsgálja.
Végül a mainstream „MoonSwatch” jelenség társadalmi hatásai is előkerülnek, reflektálva arra, hogyan alakítja a popkultúra és az elérhetőség a vágy tárgyait az óraiparban. A nézőket több kérdés is gondolkodásra készteti: vajon mi számít igazán értékesnek, ha nem csak az ár vagy a márkanév dönt?
