Az epizód az úgynevezett kulcsszórés-különbségekre, vagyis keyword gap-ekre fókuszál, amelyek egy keresőmotor találati oldalán (SERP) keletkeznek. Ezek azok a keresőkifejezések, amelyeket a jelenlegi tartalmak nem céloznak meg pontosan vagy közeli változatban, így a kereső felhasználó nem talál igazán releváns választ.
A műsor során bemutatásra kerül, hogy miként lehet felismerni az ilyen hiányosságokat: például, ha a keresett kulcsszó nincs jelen az oldal címében, URL-jében, meta leírásában, H1 címsorában vagy az első mondatban. Ezekben az esetekben a találat valószínűleg nem nyújtja azt az információt, amit a felhasználók keresnek.
Felmerülnek kérdések arról, hogy milyen mértékben van jelen egy kulcsszórés-különbség, milyen szerepet játszik a domain autoritás, illetve hogy milyen egyszerű lehet versenyképes tartalmat létrehozni egy ilyen rést kihasználva. A lehetséges stratégiák és a gyakori SEO-tévhitek is szóba kerülnek.
A műsor többször kiemeli, hogy ezeknek a réseknek a felismerése hogyan segíthet gazdaságosan és hatékonyan új forgalmat szerezni, illetve hogy mennyire fontos a keresési szándék gyors és pontos kielégítése – mindezt anélkül, hogy feleslegesen hosszú vagy bonyolult tartalmakat kellene előállítani.
