A luxusórák világában komoly vita alakult ki a globális gyártási láncok, a minőség megítélése és a „Swiss made” fogalma körül. Az egyik központi kérdés, hogy a Rolex – amely szerintük minden alkatrészt Svájcban gyárt – valójában mennyire van kitéve a kínai ipar fejlődésének és a hamisítványok piacának.
A videó részletesen bemutatja, hogyan alakult át a világ ipara az ősi manufaktúráktól a tömegtermelésen át napjainkig, rávilágítva arra, hogy Kína ma már nem pusztán olcsó tömeggyártásban, hanem a minőségi iparcikkekben is képes versenyre kelni a nyugati szereplőkkel. A szerző azt is vizsgálja, mennyire valósak azok a vádak, hogy a „Swiss made” megjelölést kijátszhatják azzal, hogy csak a drágább végső munkafázisokat végzik Svájcban, az olcsóbb részegységek azonban Kínából származnak.
Szemléletes példákon keresztül mutatja be, hogy Kína ipari fejlődése nemcsak mennyiségben, de minőségben is óriási változáson ment át. Olyan kérdések is felmerülnek, hogy a fogyasztói percepció, a márkaidentitás és a kézműves hagyományok miként versenyezhetnek a kínai tömegtermeléssel, és hogy az igazi kihívás inkább a brandépítés lesz, mint a technikai tudás felzárkóztatása.
A videó végig izgalmas történelmi párhuzamokat hoz fel Nagy-Britanniától Japánig, és arra ösztönzi a nézőt, hogy elgondolkodjon: vajon valóban fenyegeti-e a kínai karóraipar a tradicionális svájci márkák hegemóniáját, és mi befolyásolhatja a fogyasztók döntéseit a jövőben.
