Két fiatal vállalkozó, Bob és Nick, gyerekkoruk óta barátok, és vállalkozói szemléletüknek köszönhetően több közös céget is alapítottak. Tapasztalataik során hamar rájöttek, hogy egy-egy „unalmasnak” tűnő terméket is lehet izgalmas, vágyott márkává formálni, ha kreativitással és megfelelő piaci szemlélettel közelítenek hozzá.
A beszélgetés középpontjában a Here’s Earplugs nevű fülvédő márka kialakítása, piacra vitele és pozicionálása áll. Megvitatják, milyen kihívásokkal szembesültek a fejlesztési és gyártási folyamatban, valamint hogy milyen piaci igényeket, hiányokat érzékeltek, amelyekre a márkával válaszoltak. A technikai részletek mellett szó esik arról, hogyan alakult ki a csapat, milyen partnereket kellett bevonni – legyen szó audiológusokról vagy DJ-kről –, hogy a termék ne csak praktikus, de menő is legyen.
A márkaépítés kreatív folyamata is előtérbe kerül: hogyan lehet egy hallásvédőt vagy egy párnahuzatot izgalmas lifestyle termékké emelni, melyek az online eladás és a közösségi média marketing legfontosabb trükkjei, s mire kell figyelni, amikor különböző régiók – például Amerika vagy Nyugat-Európa – vásárlóit szeretnénk megszólítani.
A beszélgetés érinti a B2B és B2C értékesítési lehetőségeket, a vállalatfejlesztés pénzügyi kihívásait és azt, hogy milyen élményt jelent számukra a globális márkaépítés. Felmerül a kérdés is, hogy vajon mi szükséges ahhoz, hogy egy valóban „unalmas” termékből nemzetközi szinten ismert, menő márka születhessen?
