Ez a dokumentumfilm rendkívül részletes bepillantást ad John Kerry 2004-es amerikai elnökválasztási kampányának kulisszái mögé, bemutatva a kampánycsapat hétköznapjait, a kommunikációs stratégiákat, valamint a politikai szövetségek és konfliktusok természetét.
A stábtagok, tanácsadók és újságírók folyamatosan elemzik a közvélemény-kutatásokat, a sajtó visszajelzéseit, és próbálják megfejteni, hogy az egyes üzenetek miként rezonálnak a választók körében. A filmben elhangzanak ironikus, humoros és kritikus megjegyzések is, amelyek jól visszaadják a kampány intenzív és helyenként kaotikus légkörét.
Felvetődik a kérdés: milyen tényezők alakítják egy ország sorsát néhány szavazócédulán, váratlan médiabotrányon vagy egy-egy elhibázott üzeneten keresztül? A szereplők őszintén beszélnek a szakmai és emberi feszültségekről, az éjszakába nyúló munkáról, valamint arról, hogy miként küzdenek a média, a versenytárs kampánystábok és a saját elvárásaik szorításában.
A történet középpontjában nem csupán a választási harc technikái, hanem az is ott van, hogy hogyan lehet valódi kapcsolatot teremteni a választókkal egy ilyen feszült politikai környezetben. Többször előkerülnek olyan dilemmák, mint a sajtóval való viszony, a kampány hirtelen stratégiaváltásai, vagy a negatív támadásokra adott válaszok időzítése is.
A film számos kulcsfontosságú helyszínt – például Ohio, Florida, New Hampshire és Boston – is bejár, miközben végigkíséri, hogyan változik a csapattagok hangulata az utolsó pillanatokig.
