Idén a karácsonyi vásárlási szezon minden eddiginél korábban és intenzívebben indul, rekord számú vásárló tervez ajándékot beszerezni a Black Friday és a Cyber Monday között. A felmérések szerint 187 millióan vesznek majd részt a vásárlásban, akár online, akár üzletekben, ám ez a lelkesedés jelentős gazdasági kihívásokkal találkozik.
Sok fogyasztó érzi a gazdasági nyomást: az infláció, a vámok és az általános gazdasági bizonytalanság nagyban befolyásolja a költési szokásokat. Míg a magasabb jövedelmű háztartások akár növelik is kiadásaikat, az alacsonyabb jövedelmű családok jelentős visszafogásra kényszerülnek, ami a társadalmi rétegek közötti különbségeket is kiélezi.
Különösen aggasztó a háztartások eladósodásának növekedése: a hitelkártya-tartozásoknál rekordmagasságú késedelmes fizetéseket mértek. Ezek a tendenciák nemcsak az ünnepi költekezést, hanem a családok anyagi biztonságát is veszélyeztetik.
Az üzletek, köztük a Walmart és az Amazon, új stratégiákkal készülnek: a gyorsaság, az árverseny és a logisztikai innováció kulcskérdések lettek. A Walmart új generációs logisztikai központjai például automatizált folyamatokkal próbálják lekörözni a riválisokat, hogy a lehető leggyorsabban jussanak el a csomagok a vásárlókhoz.
Felmerül a kérdés, hogy a megnövekedett technológiai fejlesztések és árszabások mellett hogyan tudják az üzletek kiszolgálni a vásárlók eltérő igényeit és lehetőségeit. Az is lényeges kérdés, hogy a gazdasági nehézségek közepette mennyire képesek az emberek megtartani hagyományaikat és örömüket az ünnepi vásárlásban.
