Az Apple legújabb, iPhone 17 készülékének bemutatóján, New York ikonikus Fifth Avenue-ján igazi showműsor zajlott. Szurkoló rajongók, hírességek és maga Tim Cook, az Apple vezérigazgatója is megjelent, hogy üdvözölje az első vásárlókat. A színes jelenetek és látványos fotólehetőségek mögött azonban egy gondosan megtervezett médiaesemény rajzolódik ki, ahol a valós események és a PR-machinációk együtt formálják a közvéleményt.
Felszínre kerül, hogyan válik egy narancssárga iPhone-t kézben tartó rajongó az országos hírek főszereplőjévé, miközben valójában ő csak tizenharmadik volt a sorban. A történet érdekessége, hogy néhány vásárló személyre szabott fotózási lehetőséget kap, amellyel a márka által megálmodott képek eljutnak a médiába és a közösségi oldalakra is.
A résztvevők között feltűnnek rajongók, akik éjszaka óta sorban állnak, sportolók és az Apple vezetői is, miközben a bolt előtt tüntetők is igyekeznek felhívni a figyelmet társadalmi problémákra. A videó bepillantást nyújt abba, hogyan építi fel az Apple tudatosan a márkáról szóló narratívákat, amelynek nem csak a termékek, hanem maguk az események is a marketing részei.
A bemutató részeként tesztelésre kerül az iPhone 17 Pro és az iPhone 17 Air is: szó esik a formatervezésről, a kameraképességekről, az anyagminőségről, valamint a felhasználói élményről és a védelemről. Felvetődnek kérdések, hogy az új, könnyebb dizájn vagy a professzionális kamerarendszer jelent-e nagyobb értéket azok számára, akik komoly elvárásokat támasztanak egy prémium telefonnal szemben.
Részletesen esik szó továbbá a készülékek karcállóságáról, a különféle tokok és szíjak használhatóságáról, valamint felmerül az is, mennyire számítanak valóságosnak a közösségi médiában terjedő „scratch gate”, azaz karcolásbotrány videók. A néző azonban saját tapasztalatok és kérdések mentén vonhat le következtetéseket arról, hogy kinek ideális választás az új generációs Apple okostelefon vagy kiegészítő.
