Az epizód két innovatív startup történetét mutatja be, amelyek olyan területeken dolgoznak, ahol az újítások szó szerint élet-halál kérdéseivel kapcsolatosak, és különösen szigorú szabályozási akadályokat kell leküzdeniük a piacra lépéshez.
Az első beszélgetés Gabriel Sanchez-zel, az Inspectra Health vezérigazgatójával zajlik. Cége egy olyan eszközt fejlesztett, amely lehetővé teszi a bőrbiopsziák elkerülését, és így non-invazív módon nyer információt a bőr állapotáról. Szó esik arról, milyen hosszú és komplex folyamat egy orvostechnológiai eszköz FDA engedélyeztetése, az iteráció speciális kihívásairól, a klinikai vizsgálatok szervezéséről, valamint a finanszírozás és megtérülés kérdéseiről. A tudományos innováció, a klinikai bizonyítékok megteremtése és a szabályozói szervekkel való együttműködés kulcsszerephez jutnak, miközben folyamatosan jelen vannak az anyagi és időbeli bizonytalanságok.
A második részben Tom Harries, az Earth Funeral alapítója mutatja be, hogyan lehet egy tabunak számító, szigorúan szabályozott iparágban – a temetkezésben – valódi újdonságot meghonosítani. A cég egy új, környezetbarát módszert kínál a holttestek komposztálására, ami alternatívát jelent a hagyományos temetéssel és hamvasztással szemben. Különös hangsúlyt kap az állami szintű szabályozás eltérése, az edukáció fontossága és a társadalmi-kulturális gátak, amelyek miatt a piacra lépés speciális kommunikációs stratégiákat igényel.
Mindkét történet betekintést enged abba, milyen extra buktatókkal szembesülnek azok a vállalkozók, akik erősen szabályozott, „tabu” területeken próbálnak újítani. Felmerülnek olyan kérdések, mint hogyan találjuk meg a megfelelő befektetőt, miként tudunk hosszú távon tervezni ismeretlen végkimenetel mellett, illetve hogyan tudjuk edukációval és kitartással átformálni a közgondolkodást.
