Az Infiniti hosszú idő után először dob piacra teljesen új járművet az Egyesült Államokban, ezzel kíván fordulatot elérni a márka visszaeső eladásai és szűkülő kínálata után. A háttérben súlyosabb problémák is vannak, beleértve az anyacég, a Nissan pénzügyi nehézségeit, valamint azt, hogy az Infiniti gyengébben teljesít a luxusautó-piacon olyan versenytársakhoz képest, mint például a Lexus.
Az új SUV, a QX65 egy erősen versengő szegmensben igyekszik helytállni: az Egyesült Államokban rendkívül népszerű közepes méretű SUV-k piacán. Az autó amerikai gyártása is jelentős lépés a márkának, különösen a korábbi, Japánban gyártott modellek magas importvámjainak fényében. A QX65 ára is feltűnően alacsony a prémium kategóriában, éppen hogy meghaladja a mainstream kategória átlagárát, ami érdekes árstratégiára utal.
Vezetői szinten is változás történt: Eric Ledoux vette át a márka irányítását, és új lendülettel igyekszik megnyerni a vásárlókat. A márka ambiciózus terveket fogalmaz meg: több teljesen új modellt kívánnak piacra dobni a következő években, hogy visszanyerjék pozíciójukat a luxusautó-piacon. Felmerül a kérdés, hogyan lehet sikeres a QX65 és az Infiniti a kemény versenyben, és milyen lépések szükségesek ahhoz, hogy a márka ténylegesen visszaszerezze vonzerejét az amerikai vásárlók szemében.
