A videó középpontjában olyan ikonikus órák állnak, amelyeket a gyűjtők többsége nagy becsben tart, azonban a készítő részletesen elmagyarázza, miért nem szeretne egyet sem birtokolni ezek közül. Az egyes modelleket egyedi stílusban, humorral és önreflexióval mutatja be, és minden esetben bemutatja a típust, valamint azt is, hogy mitől vált különlegessé vagy vágyottá az óragyűjtők körében.
Felvetődnek szubjektív és objektív szempontok is, például a vételár, a dizájn bizonyos részletei, vagy éppen egyes márkákkal, modellekkel kapcsolatos személyes élmények és asszociációk. A szerző nem riad vissza attól, hogy ellentmondjon a megszokott véleményeknek, és szokatlan indokokat is említ, amelyek megosztóak lehetnek az órarajongók között.
Többek között szóba kerülnek dizájnproblémák, túlméretezett vagy éppen túl kicsinek érzett órák, valamint az adott modellhez kapcsolt kulturális jelentések és személyes ellenszenvek is. A videó végig kérdésként vezeti fel, vajon az egyes órák valóban megérik-e a gyűjtők rajongását, vagy csak a márkatörténet, illetve a társadalmi elvárások tartják életben a körülöttük kialakult mítoszt?
